2017上半年空净新风产业相关数据分析

　　新风系统是一个朝阳的行业，对整个暖风行业来说，新风就是最具备爆发性的行业，多数人认为在未来三年内中国新风市场容量将翻一番。

　　事实上，近年来随着空气质量的下降及消费者对环境意识的加强，新风系统行业也在加速发展。新风产品因兼具换气与净化功能，也有相对出色的过滤PM2.5功能，因而受到消费者的追捧，市场呈现爆发式增长。正因为爆发式增长所以，新风行业标准未确立，定价层次不齐等问题日益凸显，具体问题如下。

　　新风行业问题凸显 亟需规范引导

　　当前我国新风行业问题很多，主要表现在以下四点。

      一、缺乏行业标准。

      新风系统缺乏行业技术标准和检测标准，生产企业蜂拥而至，多数企业技术储备不足、产品质量参差不齐，消费者面对众多产品无从选择。

      二、定价混乱。

      新风系统缺乏成熟的定价标准，各个品牌产品价格差异较大，相同价格下，也存在消耗件、安装费、服务费的差异。销售人员亦会根据消费者对市场的了解程度随意砍价或附赠服务。

     三、效果夸大。

     多数企业产品未经过第三方检测，企业宣传夸大效果成为业内常规，销售人员会展示单时段检测结果或单点加测结果，却未向消费者说明新风系统运行是一个动态过程。

    四、无法向用户提供现场体验。

     由于消费者对新风系统缺乏了解，有意安装的用户会向身边已安装的亲朋取经，熟人推荐成为新风行业重要的客户源。但我们很多企业都无法给潜在客户提供一个良好的现场体验，导致企业很被动，在一定程度上阻碍了产品的成交。只有解决以上问题，新风行业才能迎来大的红利!

　　新风进入快速成长期

      据上半年调查显示，预计2017年我国新风系统出厂端销售规模为72亿元，其中家用新风系统出厂端销售规模为40亿元，同比增长84.5%。

      目前家用新风市场新风成交额为21.7亿元，线上成交1.8亿元，同比增长118%;线下成交额为19.9亿元，同比增长51%，可以看出线上新风市场潜力无限。家用新风市场呈现“双线高速发展，零售与工程平分秋色”的局面：零售额10.9亿元，同比增长81%;工程成交额为10.8亿元，同比增长36%。

      此外，在家用新风市场，华北地区为主力，总占比为36%，而华东、华中、华南地区分别为24%、18%、6%，这与该地区经济实力和空气污染程度密切关联。

      在新风产品中，吊顶式新风占比高，达到82%，其次是落地式新风(14%)、壁挂式新风(4%)。

　　国内品牌迅速崛起

　　新风品牌众多，竞争格局被龙头品牌所主导。但值得庆幸的是，国内新风品牌在与国外品牌的PK中快速崛起!目前从零售额来看，线上国外新风品牌占比为66%，国内品牌占比为34%，而在线下零售市场，国外品牌占比为68%，国内品牌占比为32%。与往年相比，国内品牌地位有明显的提升。

　　孩子是促成购买的主因

      据调查显示：85.3%消费者听说过新风，70.4%消费者对新风有一定了解，95.9%消费者有意进一步深入了解新风。说明消费者对新风认知度增加，新风不再是“奢侈品”，逐渐变成家电一部分，这对企业来说是一件“好事”。但是随着消费者对新风的产品越来越了解，意味着企业要注重产品品质以及服务质量，一些低劣、价格虚高的产品肯定要被市场淘汰，正所谓“机遇与挑战并存”。