新风系统——环保行业的“黑马”和“新宠”产品

日益严重的雾霾问题催生了新风系统的发展，从最初无人问津的“奢侈品”到如今越来越多的家庭用户关注并使用，新风系统俨然成了空净市场的明星，新风系统的国内普及之路越走越宽。目前新风系统在我国尚属于初级阶段，普及率不到1%，由此许多专业人士预测：“新风行业将会是我国最具潜力的行业之一”。

在环保行业，近些年，“黑马”越来越青睐具备高增长潜力的环保行业细分领域，譬如本文要说的“黑马级”细分领域——新风系统。

 还有的人认为，新风产业的爆发，是经济生活水平提高的结果。雾霾问题一时难以解决已经成为既定事实，而人们对新鲜空气的需求却是不能止步的。因此，经济的发展始终是任何产品取得发展都不能回避的重要因素。购买新风产品自然少不了经济的支撑，目前我国的经济水平已经步入了稳定增长阶段，中产阶级队伍也在不断扩大，经济增长所带来的购买能力的提升也是推动健康消费升级的主要动力。为此，新风系统迎来利好是可以预见的。

　　在家电行业，市场销量每年增长50%的品类十分难得，行业的利润能达到100%甚至200%的更是“万中无一的绝世高手”，稀有程度堪比国宝。很巧，空气净化领域的新风系统，正是这样一个颇为难得的存在。

      实际上，不管是雾霾、房地产还是国民经济等其它因素的推动，新风产业在空净市场的整体成绩是还是令人满意的。据奥维云网的数据显示，据初步统计2016年中国新风系统市场规模达到60亿元，2017年全年预计实现90亿，同比增长近50%，预计到2020年产值规模将突破500亿元。

        这一数字看似庞大，但是当前新风行业的发展趋势来看，是很大可能实现的。一方面，新风企业的产品升级之路不断在拓展，从单纯的通风换气到全屋净化，不断更新的新风技术是新风产业未来发展的有利保障；另一方面，雾霾天气加上室内装修带来的严重污染让不少家庭、单位对室内空气环境给予了更多的关注，新风系统强大的通风换气功能和PM2.5的过滤能力，日益受到无数消费者追捧。此外，国家目前正在大力推行新风进校园试点工作，未来校园新风将为整个行业提供重要发展机会；而在精装修领域部分开发商也已将新风系统作为住宅标配，未来精装市场必将带动新风系统的发展。预计5年内，新风行业将迎来全面渗透，未来几年将是新风系统行业高速成长期。

　　如果说空气净化器是继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后的第五大家电，那新风系统则有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机、油烟机之后的第六大家电。虽然判别标准不尽相同，但足以说明人民群众与资本市场对新风系统的看好。

　　除却市场的火热追捧，新风系统在政府采购清单上的频频现身，也足以说明其地位的日益攀升。据《政府采购信息报》不完全统计，2017年三季度，新风系统采购项目约20余个，采购金额为6000万余元。

　　新风系统进校园试点工作正在推进，房屋精装修市场提供了巨大需求量等，无一不为新风系统的未来发展提供了重要发展机遇。基于上述判断，市场乐观预计，5~10年内，新风系统产值有希望打破千亿关卡，并在更长一段时期的深度耕耘后打开万亿级别的市场前景。

　　和空气净化器一样，新风系统的普及率低意味着未来市场前景的辽阔；中产阶级的崛起同样大幅驱动着新风系统市场需求的升级；互联网企业与传统企业的多渠道、多元化布局以及国产实力品牌的蓬勃兴起等，这些都是市场蓝海扩容的主要力量来源。

　　只是过快发展带来的“后遗症”同样不容忽视。其中，行业标准的匮乏，是当前新风系统发展的最大阻碍。技术标准与检测标准的短板，大大降低了新风系统的行业进入门槛，各路资本与企业纷纷跨界，希冀分一杯羹。然而多数企业缺乏核心技术，产品与服务的质量也良莠不齐，大大加剧了市场的混乱度。

　　由于普及程度有限，对新风系统了解不深的消费者多单纯地以价格分优劣。定价机制的不成熟不完善，使得市面上的产品价格高低不齐，差距巨大。即便是同等价格下的服务、安装等费用也千差万别，让消费者大呼“眼花”和“心塞”。

　　在产业的高速成长期，却遭遇如此多的“病症”，对新风系统的长远发展而言，无疑是莫大的阻碍。病症已经搞清，该怎么开药方？

　　霍尔认为，无外乎以下几点：①出台国家标准，制定行业规范。②注重培养人才，构建激励体系。③设置检测机构，启动分级管理。④鼓励发展创新，维护匠心精神。⑤加快品牌建设，优化渠道建设。⑥整合协同资源，完善供求链条。

       随着我国居民对健康空气的日益重视，新风系统在国内的发展已经进入快车道。可以预见的是，新风产业将是国内未来十年增长最快的行业之一，新风系统将会普及到千家万户。不久的将来，新风市场一定会迎来一个爆发期，而后走向行业的整合，“那一定是一个大企业吞并小企业的时代”。因此，虽然新风行业处于发展初期，产品良莠不齐、施工质量不佳，但“要想成为未来行业的整合者，必须从现在起强化自身实力。